Новый бренд русского белья — Jardin de Eva
Дизайнеры молодого российского бренда нижнего белья Jardin de Eva о трудностях начала дела в России и о том, что кризис — лучшее время для открытия бренда в России.
О себе
Марина Перевезенцева: Мы со Светланой знакомы полтора года. У нас обоих за плечами — много лет работы в fashion-индустрии. До создания Jardin de Eva я была менеджером по развитию в крупной сети магазинов одежды для дома и, конечно, получила огромный опыт того, как отшивается и продается нижнее белье в России. Достигнув «потолка» в карьере, я решила развиваться в другом направлении и открыть собственный бренд.
Светлана Княжина: Около пяти лет назад у меня были свои мультибрендовые магазины в Ташкенте и компания в Москве. Сейчас я — творческий партнер проекта Freshblood, марки женской одежды и онлайн-площадки для развития молодых дизайнеров.
Об идее создания
Светлана Княжина: Дата основания марки — 29 февраля 2015 года. Сама идея создания своего бренда пришла спонтанно: мы просто сидели с подругами, пили вино и поняли, что в России нет своего достойного белья ручной работы. А заказывать его за границей неудобно: высокий курс евро и долгая логистика. Эта ниша почти не занята, так как в России белье ручной работы, отшитое по индивидуальным меркам, появилось совсем недавно, а с готовыми марками одежды мы не конкурируем. Наша концепция — интеллектуальная, скрытая сексуальность, интеллигентная красота, простая и лаконичная.
Mir-Watch – это ломбард элитных швейцарских часов, где каждый клиент ценится.
История создания бренда
Марина Перевезенцева: Многие думают, что если вы — российский бренд, то нужно называться кириллицей. В одежде ты зависим от моды, социальных статусов, а в белье женщина может проявить свою суть. Название бренда вдохновлено произведениями Марка Твена «Дневники Адама и Евы», в которых рассказывается о различии мужского и женского начала. С момента создания Ева искренне тянется к Адаму, живет ради их союза и берет все решения о совместной жизни на себя. Лишь спустя много лет Адам понимает настоящую ценность своей возлюбленной «Теперь, оглядываясь назад, я вижу, что заблуждался относительно Евы: лучше жить за пределами Рая с ней, чем без нее — в Раю». Наша философия заключается в создании нижнего белья, в котором женщина будет чувствовать себя всегда раскованной и желанной, в котором сможет нравится мужчине своей естественной красотой и почувствует себя индивидуальностью и по-своему прекрасной.
О проблемах в начале
Марина Перевезенцева и Светлана Княжина: Первую коллекцию мы отшили спустя три месяца после решения создать свой бренд. Это очень быстро. У нас был опыт производства, которое мы создали и самостоятельно все на нем организовали. Но пришлось потратить немало сил и времени на поиск качественных тканей и фурнитуры, которые в дальнейшем мы стали заказывать из Италии, Франции и США. Еще одна трудность — технологическая составляющая, очень тяжело найти подходящее оборудование, поэтому его часть мы закупали за рубежом. Более того, этим летом наши швеи проходили обучение в Италию, потому что в России нет достойной технологической базы по обработке и пошиву нижнего белья. До сих пор даже крупные отечественные производители не всегда знают, какой продукт получат на выходе, всё делается методом проб и ошибок. В ходе работы мы стараемся довести все модели до совершенства: ручная работа у нас представлена отделкой или особыми техниками, которые нельзя выполнить на машинке. Сейчас мы делаем три-четыре единицы каждой модели одного размера и цвета, в партии — 250 единиц.
О коллекциях
Светлана Княжина: Наши коллекции все очень разные и подходят под любое настроение. В первую капсулу EVA вошла линия белья и купальники. Сетка и пастельные тона, атлас и моделирующие фигуру формы. Также у нас есть универсальная линия купальников, в которой представлены, как закрытые, так бикини модели. К старту продаж в PODIUM market ТРЦ «Европейский» мы разработали капсульную коллекцию в золотом цвете. В нее войдут три предмета гардероба: бархатное боди, шелковое белье и купальник.
Где можно купить
Светлана Княжина: Мы делаем новые коллекции каждые три месяца. Сейчас нас можно купить, связавшись по телефону, указанному в Instagram @jardindeeva. По запросу мы отправляем курьера с выбранными моделями. Уже в декабре Jardin de Eva можно будет приобрести в Podium Market. Летом же, например, наши купальники были представлены в Soho Country Club.
Наша покупательница — состоявшаяся личность, самостоятельная женщина, независимая от общественного мнения. Она обладает естественной красотой и умеет выгодно подчеркнуть свои достоинства, не забывая и о самом главном — внутреннем содержании.
Читайте также
Юлия Паршута - о свободе от моды, жизни в Нью-Йорке
Мы знаем ее как певицу и актрису. Но сама Юлия Паршута на вопрос "Кто вы есть?" ответа не знает и искать его не хочет. О свободе от моды, жизни в Нью-Йорке и о том, что действительно ценн…
Анастасия Каруцкая: блоггер, специалист по рекламе
Анастасия Каруцкая: блоггер, специалист по рекламе. Род занятий: На попе ровно, к счастью, я с детства не сижу. Поэтому с самых ранних лет мама отдавала меня в кучу разн…
Хэллоуин by Марат Мухонкин
1. На Галине: платье Little Dtama, Пиджак Elena Brezhneva, Портупея DA’MU, туфли собственность стилиста. На Дарье: Платье Cyrille Gassiline. 2. На Дарье Платье Cyrille Gassiline. На Евгении Сорочка C…
Стас Барецкий — гроза пивных банок
Стас Барецкий — человек, о котором плохо говорят, и в то же время всюду приглашают, если нужно устроить шоу. Его сравнивают с героем комиксов Marvel и злодеями из фильмов о Джеймсе Бонде, считают, ч…
Мари Новосад: "Не будь мудаком"
YouTube Как Вы открыли для себя YouTube? Это было лето 2010 года, я хотела узнать, как сделать себе маникюр в домашних условиях. Таким обр…