Новый бренд русского белья — Jardin de Eva

Дизайнеры молодого российского бренда нижнего белья Jardin de Eva о трудностях начала дела в России и о том, что кризис — лучшее время для открытия бренда в России.

О себе

Марина Перевезенцева: Мы со Светланой знакомы полтора года. У нас обоих за плечами — много лет работы в fashion-индустрии. До создания Jardin de Eva я была менеджером по развитию в крупной сети магазинов одежды для дома и, конечно, получила огромный опыт того, как отшивается и продается нижнее белье в России. Достигнув «потолка» в карьере, я решила развиваться в другом направлении и открыть собственный бренд.

Светлана Княжина: Около пяти лет назад у меня были свои мультибрендовые магазины в Ташкенте и компания в Москве. Сейчас я — творческий партнер проекта Freshblood, марки женской одежды и онлайн-площадки для развития молодых дизайнеров.

Об идее создания

Светлана Княжина: Дата основания марки — 29 февраля 2015 года. Сама идея создания своего бренда пришла спонтанно: мы просто сидели с подругами, пили вино и поняли, что в России нет своего достойного белья ручной работы. А заказывать его за границей неудобно: высокий курс евро и долгая логистика. Эта ниша почти не занята, так как в России белье ручной работы, отшитое по индивидуальным меркам, появилось совсем недавно, а с готовыми марками одежды мы не конкурируем. Наша концепция — интеллектуальная, скрытая сексуальность, интеллигентная красота, простая и лаконичная.

История создания бренда

Марина Перевезенцева: Многие думают, что если вы — российский бренд, то нужно называться кириллицей. В одежде ты зависим от моды, социальных статусов, а в белье женщина может проявить свою суть. Название бренда вдохновлено произведениями Марка Твена «Дневники Адама и Евы», в которых рассказывается о различии мужского и женского начала. С момента создания Ева искренне тянется к Адаму, живет ради их союза и берет все решения о совместной жизни на себя. Лишь спустя много лет Адам понимает настоящую ценность своей возлюбленной «Теперь, оглядываясь назад, я вижу, что заблуждался относительно Евы: лучше жить за пределами Рая с ней, чем без нее — в Раю». Наша философия заключается в создании нижнего белья, в котором женщина будет чувствовать себя всегда раскованной и желанной, в котором сможет нравится мужчине своей естественной красотой и почувствует себя индивидуальностью и по-своему прекрасной.

О проблемах в начале

Марина Перевезенцева и Светлана Княжина: Первую коллекцию мы отшили спустя три месяца после решения создать свой бренд. Это очень быстро. У нас был опыт производства, которое мы создали и самостоятельно все на нем организовали. Но пришлось потратить немало сил и времени на поиск качественных тканей и фурнитуры, которые в дальнейшем мы стали заказывать из Италии, Франции и США. Еще одна трудность — технологическая составляющая, очень тяжело найти подходящее оборудование, поэтому его часть мы закупали за рубежом. Более того, этим летом наши швеи проходили обучение в Италию, потому что в России нет достойной технологической базы по обработке и пошиву нижнего белья. До сих пор даже крупные отечественные производители не всегда знают, какой продукт получат на выходе, всё делается методом проб и ошибок. В ходе работы мы стараемся довести все модели до совершенства: ручная работа у нас представлена отделкой или особыми техниками, которые нельзя выполнить на машинке. Сейчас мы делаем три-четыре единицы каждой модели одного размера и цвета, в партии — 250 единиц.

О коллекциях

Светлана Княжина: Наши коллекции все очень разные и подходят под любое настроение. В первую капсулу EVA вошла линия белья и купальники. Сетка и пастельные тона, атлас и моделирующие фигуру формы. Также у нас есть универсальная линия купальников, в которой представлены, как закрытые, так бикини модели. К старту продаж в PODIUM market ТРЦ «Европейский» мы разработали капсульную коллекцию в золотом цвете. В нее войдут три предмета гардероба: бархатное боди, шелковое белье и купальник.

Где можно купить

Светлана Княжина: Мы делаем новые коллекции каждые три месяца. Сейчас нас можно купить, связавшись по телефону, указанному в Instagram @jardindeeva. По запросу мы отправляем курьера с выбранными моделями. Уже в декабре Jardin de Eva можно будет приобрести в Podium Market. Летом же, например, наши купальники были представлены в Soho Country Club.

Наша покупательница — состоявшаяся личность, самостоятельная женщина, независимая от общественного мнения. Она обладает естественной красотой и умеет выгодно подчеркнуть свои достоинства, не забывая и о самом главном — внутреннем содержании.