Поиск


Екатерина Затекина — «босс», такого бренда, как Beluga

Екатерина Затекина_муж_инстаграм_татлер_биография_возрост_родилась

 

 

Многие девочки в детстве мечтают быть «большим боссом», такова уж реальность. И не важно, что лежит в основе этого «большого босса»: главный ты редактор Vogue или владелица магазина одежды, ключевое слово «главный». И как бы мужчины не вешали на нас клеймо «независимых женщин XXI века», мы уже не можем отрицать гендерную независимость. Но что поделать, когда девушка становится директором не просто палатки пирожков, а директором в серьезной мужской нише: в алкогольном бизнесе? Екатерина Затекина — не самый «большой», но все же «босс», такого бренда, как Beluga. По ней и не скажешь, что она уже жена, мама, и просто скромная девушка, которая входит в список сотни самых влиятельных людей в алкогольном бизнесе, а в деле своем совершенно не чувствует конкуренции: ни рыночной, ни мужской, и играет по тем же правилам, что и все.

 

 

 Социальные сети ни от кого не скроют и всем расскажут, что Катерина некогда жила и училась в Лондоне. Готовилась к поступлению, и даже сдала проходные экзамены в Executive MBA.

«Какое-то время я там жила для того, чтобы это реализовать себя в профессии. И даже поступила, несмотря на все сложности испытаний, а потом случилась большая радость: я узнала, что жду ребенка, ну и выбор, конечно, был очевиден. Я вернулась в Москву, чтобы заниматься семьей, потому что учеба и работа вместе очень много времени отнимали, и я просто боялась все не потянуть.»

 

Но не все так просто. Не все же мы сразу оказываемся в больших столицах этого мира, где родились, там и делаем первые шаги, вот и Екатерина первые в профессии (тогда как она еще думала [своей]) шаги делала именно в Москве. Кто бы мог подумать, что директор бренда Beluga изначально учился в Институте Теле и Радио Вещания им. Литовчина.

«Это было чуть позже. Изначально я училась на психологическом факультете вообще в другом институте, а потом мне захотелось чего-то креативного. Многие подростки не совсем понимают, как название профессии связано с реальной деятельностью, и поэтому я решила, что звукорежиссер — это что-то такое очень крутое и креативное. Я всегда стремилась к чему-то необычному: искусство, кино, театр, но, когда я уже получила образование, и поняла, что из себя представляет звукорежессура, я увидела, что это не совсем мое. Потом дальше пошла учиться на Маркетинг и PR. Хотя, на самом деле, образований у меня не так уж и много. Просто я всегда в разных сферах, это-то и кажется необычным. Наверное, для любого нормального человека, особенно для молодого человека, когда ты действительно не понимаешь, что из себя представляет взрослая жизнь, и только начинаешь нащупывать какие-то дорожки, то ты и не особо боишься бросать одно и начинать другое, как я, например. Я просто пыталась найти то, что мне по душе. А родители? Для родителей каждый раз это было сюрпризом. Я всегда была очень домашней дочкой и полностью слушалась родителей: «Пойдешь учиться туда и будет заниматься этим»,- но при этом, все сделала наперекор… много раз. И из института ушла, при том, что они все же понимали, что я ищу себя, свою нишу, ищу свое место.

Я думаю, что моему выбору они доверяли. Они точно хотели, чтобы из меня получился трудолюбивый человек, с детства говорили: «Дочка, мы сейчас хорошо живем, но тебе хорошую жизнь мы не всегда сможем дать, поэтому из самой себя нужно что-то представлять». Я думала, что » Да, я хочу хорошо жить, поэтому надо работать». Трудолюбие — это основное, что от меня ждали родители.

И Лондон я, кстати, до сих рассматриваю, как страну, в которой хочу жить. У меня в планах есть желание открыть там европейский офис, а для этого мне надо переехать. Хотя это и не цель жизни, мне и в Москве комфортно.»

 

Катерина успела попробовать себя чуть ли не во всех родах занятий, но удивительно, она оказалась надолго связана именно с алкогольным бизнесом.

«Я себя не связывала с Белугой. Когда я пришла в компанию, бренда Beluga на рынке как такового еще не было, поэтому это, наверное, есть результат всех моих творческих знаний и умений, что сейчас этот бренд имеет не малый спрос. И надо понимать, что все мои полученные образования получались не в одночасье, а в течении моей жизни, которые просто корректировали мой жизненный путь. Когда я пришла в компанию, то была на должности маркетолога и менеджера, и через какое-то время компания Синергия приобрела один очень большой завод, среди торговых марок которого в том числе была и Beluga. И этот бренд на тот момент был мало представлен на рынке и имел выборочную дистрибуцию, мне доверили заниматься этим брендом. И потом все больше и больше занималась одним проектом, и спустя год-полтора люди стали восхищаться: работой, дизайном, качеством и изыском наших мероприятий. Сейчас на зарубежных рынках мы находимся в сегменте люкс, очень мало что экспортируется из России: нефть, калашников, алкоголь, но если говорить про люкс, то Beluga — это уникальный бренд в этом смысле.

На тот момент у меня было образование Медиа планирования и PR, и после того, как я получила это образование в Высших курсах при Академии Управления, и как окончила институт. Основное мое образование — это звукорежиссер. Это очень интересное образование, и предметов у нас хватало: история искусства, история театра, история кино, история музыки, история костюма, то есть все творческие спектры, которые только могут быть. Потом окончив свое основное образование, и, поняв, что звукорежиссером я не буду, я проработала в четырех разных областях: на канале ТВЦ, в театре Сатирикон, на киностудии Горького и на звукозаписывающей студии, это была большая практика. Поняла, что все это не мое, пошла на медиа PR, для меня это было что-то максимально приближенное к маркетингу, но надо сказать, что в то время маркетингу не учили, так как его как такового и не было. Это сфера только сейчас начала развиваться. я работала и в рекламном агентстве, и в строительной компании, а потом уже пришла туда, где я и есть сейчас, в Синергию. Ну, и как все люди, постепенно росла по карьерной лестнице.

Но тот уровень, который есть сейчас, дался не просто так: трудолюбие, сплоченный коллектив и знание того, что следует подчеркнуть. Маркетолог — это в первую очередь психолог, не зря же, первое куда я хотела идти после школы — это психология. Человек, занимаясь маркетингом, чувствует, что происходит в обществе, что сейчас нужно, какие тренды необходимы, какие сейчас на рынок влияют тенденции, и вот на все это опираясь, на вечные ценности классики и качества, человек выигрывает и находит самое востребованное, как маленькое черное платье.

Я в своей работе по маркетингу всегда ориентировалась, когда не знала ответ на вопрос, и до сих пор ориентируюсь на самые топовые бренды, которые считаются заслуженными в нашем мире моды, автомобилей, яхт. Ну, и каждый рынок требует своего подхода: в Америке — это одна история, в Европе — другая. Мы стараемся придерживаться классического позиционирования, и отчасти, я думаю, что это наш сильный ход. Когда бренды бывают сильно модными и раскрученными, то они достаточно быстро куда-то уходят с арены.»

 

Алкоголь — напиток мужской, следовательно и ниша соответствующая, но только не для Екатерины. Эта девушка знает побольше наших мужчин, да и не только наших, о крепких напитках. А то, что сфера мужская? Ну, ведь никто не отменял XXI век на дворе?

«Двоякий вопрос, смотря кого тут считать конкурентами: конкурентов на полке, или конкурентов внутри компании, или вообще конкурентов из других компаний. Но я не чувствую какой-то гендерной борьбы в этой нише, потому что силен тот, кто знает, а я знаю продукт, знаю рынок.»

 

Но проблемы и сложные вопросы бывают не только на российском рынке…

«Есть очень много факторов, влияющих на этот рынок: климатические условия — в жарких странах пьют меньше водки, в холодных — больше, в странах с горячим темпераментов пьют коктейли, еще все может зависеть от религиозных условий, где-то запрещено пить алкоголь, где-то его просто пьют меньше. Все факторы влияют: географические, биологические, климатические, политические, национальные, религиозные; из всех кусочков этих факторов формируется портрет рынка, где-то большая русская диаспора, где большая армянская. Портрет каждой страны формируется на основе, какие есть бренды на рынке, насколько развита клубная культура, пьют ли женщины, насколько развиты у них сеть баров и кафе, а есть ведь и такие страны, где нет сетевых магазинов, и люди просто не могут ничего купить; есть страны, где алкоголь покупают только через интернет.»

 

Если говорить не про работу, а про дом, то известно, что у Екатерины есть маленькая дочка. Интересно, хотела бы она, чтобы ее ребенок пошел по стопам?

«Я хотела бы, чтобы она была такой же целеустремленной, упорной, трудолюбивой, а правильную дорогу пусть уже выбирает сама. Важно быть не ленивым, я день и ночь что-то делаю. Важно изначально формировать такие качества в человеке, но она еще маленькая, и это сложно сделать. Она еще не понимает, кем мама работает, и что именно продает. Я когда приношу домой какие-нибудь распечатки, она на них рисует, когда приношу бутылки, она и на них рисует. Вообще все свое свободное время, которое у меня остается от работы, я провожу с ней.

Я люблю думать о людях и что-то для них придумывать. Я понимаю, что звучит немножко кощунственно, когда мы занимаемся алкоголем, но на самом деле я за эстетику, за культуру, за красоту визуального образа, чтобы человеку просто было классно от того продукта, который он приобрел.

А насчет родителей и их мнении, Я скажу так, и думаю это ответит на все вопросы: моя сестра продает уран (смеется). Поэтому на фоне продаж урана сестры, продажи водки младшей сестры — это нормально. Моя сестра тоже очень деловая, работа у нее менее гламурная, если так можно сказать, и наши родители с радостью относятся к тому, что дочки сами себе обеспечили жизнь.

И я ведь в детстве то себя не представляла деловым человеком, все это так ненавязчиво получилось. Я себя вообще причисляю к людям очень тихим и домашним.

Сейчас у меня есть мечта, к которой я пока не знаю, как подобраться. Очень хочу быть архитектором. Возможно, скоро я начну заниматься этим. В моих планах через 2-3 года начать продвигаться в этой области. Я не говорю про дизайн декора и не про интерьер, мне нравится черчение, геометрия, формы, перспектива. Я вообще очень сильный визуалист, я ничего не могу воспринимать на слух, я все обязательно должна увидеть. Я даже небольшие шаги предпринимаю, то схожу на занятие или мастер-класс, сама занимаюсь рисованием, то книгу прочту по архитектуре. Не хочу останавливаться на достигнутом.»

 

Екатерина — идеальный пример самореализации девушки в серьезном бизнесе и постоянного совершенствования. Чувство меры работы, чувство меры отдыха и времени в семье — все соблюдается. Замечательный показатель, что никогда не стоит останавливаться на достигнутом, и как в жизни важно идти за мечтой и своими желаниями, и после этого приятно получать от не только удовольствие, но и заработок.

 

 

Текст: Алена Гузаревич

Фото: Мария Радаева

 

Екатерина Затекина_муж_инстаграм_татлер_биография_возрост_родилась (3) Екатерина Затекина_муж_инстаграм_татлер_биография_возрост_родилась (4) Екатерина Затекина_муж_инстаграм_татлер_биография_возрост_родилась (5) Екатерина Затекина_муж_инстаграм_татлер_биография_возрост_родилась (2) Екатерина Затекина_муж_инстаграм_татлер_биография_возрост_родилась (7)

Читайте также:

Пьеса "Вишневый сад" - Спектакль Театра Стабиле ди Наполи – Национального театра по одноим...


    Сложно назвать другого такого автора, произведения которого также часто можно увидеть на сцене, как А. П. Чехов. Разве что У. Шекспир, который составляет первому вполне...

Лучшие роли Джеймса МакЭвоя


    Ярко-голубые глаза, застенчивая улыбка, шотландский акцент, непринятие всего того дерьма, которое идет в комплекте с популярностью и дерзкие роли – это все о Джеймсе Ма...

Сто лет одиночества


      The team that work on the project: Model - Inozemtseva Valeria ( Standard Model Management ) Photo - Dmitry Naumov-Eryurek Style - Vera Pershi...

Почему молодежь Кавказа хочет ориентироваться на тренды столицы


Фото: 1 instagram.com/marinasapkun 2 instagram.com/svetash1941      Что мы знаем о молодежи, которая живет в более мелких городах нашей необъятной страны? Чем она «дышит»? Это...

Лекции в Москве: «Бизнес Молодость», «Headliner» и «SCHOOL GOSH»


Фотографии взяты из аккаунтов проектов «Бизнес Молодость», «Headliner» и «SCHOOL GOSH» в социальных сетях.     Тот, кто хотя бы раз сталкивался с названиями курсов, о которы...

Таглит - Образовательный проект, приглашает в зимнее путешествие в Израиль бесплатно


    Поездка в Израиль - это невероятная возможность насладиться солнцем, изобилием достопримечательностей и потрясающей атмосферой. Вместе с программой Таглит вы сможете сд...

Поиск

Метки

кориандор_корейская косметика_корейская косметика москва