Поиск


SMM маркетинг: о рекламе и продвижении в Сети

SMM Обучение

 

 

SMM — новый глоток воздуха в маркетинге и рекламе. Аккаунты в Instagram, Facebook и т.д., уже давно создаются не только с развлекательной целью. На данный момент это часть бизнеса. Именно поэтому, Dorohins Magazine решил разобраться в новом веянии, которое набирает обороты, и поделиться информацией с вами. Читайте интервью с одним из создателей коммуникационного агентства «SETTERS» Алиной Чичиной и опытными smm-щиками.

 

SMM

 

 «SMM (в умелых руках) — это инструмент, который поможет собрать информацию о своих подписчиках, целевых/потенциальных/смежных, а потом стать к ним ближе, выстроить эмоциональную связь. Еще это возможность управлять образом, можно выявлять проблемы продукта, и оперативно отрабатывать и решать их. Наверное, сложнее найти проблемы, которые SMM решить не в силах, чем наоборот. SMM — это не постинг «прикольных» фоточек, а целая система. Нельзя просто так взять и начать выкладывать контент, а потом ждать, что бренд стрельнет. Нужно грамотно разработать стратегию, учитывая специфику аудитории, создать тональность , делать, анализировать, снова пробовать и выявлять самые эффективные направления для работы. Сфера динамичная, она меняется каждый день, поэтому, чтобы всегда быть в теме, необходимо окружить себя «правильным» информационным полем. Книги здесь малополезны, слишком много времени требуется издательству для запуска, однако, это все при условии, что вы знакомы с теорией рекламы и уже проглотили Огилви, Хопкинса, Бернетта и остальных локомотивов этого дела.Что делать? Читать тематические каналы в Telegram (Русский маркетинг), профильные интернет-издания, изучать опыт и кейсы зарубежных коллег и тд. » Алина Чичина. SETTERS

«SMM — это social media marketing, по-русски — продвижение в социальных сетях. То есть с помощью инструментов социальных сетей можно рекламировать/распиарить/поддерживать имидж продукта или бренда. Начать, безусловно, нужно с обучения. В интернете есть много бесплатных видеоуроков на эту тему, есть несколько онлайн образовательных курсов. Например, я могу ручаться за образовательный проект «Школа SMM-специалиста». После обучения необходимо знания применить на практике: возьмите под свою ответственность несколько групп брендов, настройте рекламу, пропишите контент-план, подготовьте качественный контент, через 2-3 месяца проанализируйте результаты своей работы, чтобы понимать, каких знаний вам не ещё не хватает. » Элина Гильфанова. NextMedia

 

«SMM — на сегодняшний день одно из ведущих направлений для развития бизнеса. Также это, пожалуй, самая динамичная и быстро развивающаяся сфера, где нужно быть всегда на волне актуальности. Поэтому написанные год назад книги или статьи могут и не быть полезны для изучения этой деятельности. Нужно следить за свежими кейсами, проектами, новостями и обязательно тренировать себя — опыт наше все.» Светлана Астахова. SETTERS

 

ОБУЧЕНИЕ

 

 «На сегодняшний момент, в университетах обучения в этой сфере не дают. Тут ситуация, как с книгами по SMM, слишком долго информация идет реципиенту и становится абсолютно бесполезной. Учиться можно только на свежих кейсах, а за ними, будьте добры, идите к агентствам.» Алина Чичина. SETTERS
«Я училась в Санкт-Петербургском институте кино и телевидения. У нас была дисциплина, направленная на изучение SMM, но можно догадаться, на каком это было уровне. Думаю, университетам сложно приглашать молодых SMMщиков на преподавание, пока social media marketing — это не наука в привычном для системе образования понимании. Поэтому, чтобы понять эту кухню, следуйте моим советам выше.» Элина Гильфанова. NextMedia 

«Мое образование никак не связано с SMM и, насколько мне известно, такой специальности как сммщик не учат в наших университетах. Я попала в эту сферу, еще когда она только зарождалась (в частности Instagram) без особых знаний и навыков, но считаю, что сейчас уже невозможно свободно плавать в этой области без определенной базы. Думаю, курсы ведущих смм агенств и специалистов могут вполне помочь влиться в тему.» Светлана Астахова. SETTERS

 

SMM Маркетинг

 

МАРКЕТИНГ

 

 «SMM и маркетинг вещи немного разные, но работают только вместе, иначе эффективного продвижения не достичь. Исключать что-то одно, это как у велосипеда снять одно колесо и удивляться, почему плохо едет. « Алина Чичина. SETTERS

«По-моему мнению, SMM — это один из инструментов маркетинга и рекламы, он решает их задачи, помогает в достижении KPI по продажам. » Элина Гильфанова. NextMedia

 

 

 СПЕЦИАЛИСТ

 

«Что же должен делать смм-щик? В каждой песочнице свои уставы. Сейчас SMM-щиком может считать себя и вчерашний выпускник вуза. Он и контент создает, и тексты пишет, и таргет запускает, но вот хорошо ли справляется — вопрос. В крупных агентствах, все обязанности делятся между отделами и это правильный подход. У нас: отдел копирайтеров, графических дизайнеров, проджект-менеджеров, таргетологов, модераторы, фотографы и тд.» Алина Чичина. SETTERS

«SMMщик — это мастер на все руки. На рынке ценятся специалисты, которые пишут хороший контент, умеют создавать качественные изображения (работа с фотошопом), знают, как настраивать органическую и таргетированную рекламу. Все это подкрепляется умением правильно общаться с клиентом, помогать решать его задачи и быть внимательным к рекламному бюджету.»Элина Гильфанова. NextMedia

 

«SMM-специалист должен организовать работу таким образом, чтобы нигде не было «просадок». Например, человек может сам круто снимать и у него есть вкус, который поможет ему делать хорошо визуальную часть. И этот человек даже будет уверен в том, что все делает правильно. Но он может упустить из виду тот факт, что тексты, которые он пишет абсолютно не актуальны и не пользуются спросом у его потенциальных клиентов. Опытный сммщик сразу оценит все векторы работы и даст комплексную оценку происходящему. Это универсальный солдат. В идеале ты должен быть и хорошим менеджером и творческим исполнителем в одном лице. Ты должен уметь делать все: от написания тексов до настройки таргетированной рекламы. Но все мы знаем, что идеальных людей не бывает, поэтому зачастую здесь происходит разделение на копирайтеров, таретологов, фотографов и т.п..» Светлана Астахова. SETTERS

 

 SMM Специалист

 

 

ЦЕНА

 

 «Цена совершенно разная. От 10 000 рублей до нескольких миллионов. Все упирается в цели и задачи бренда, а еще в то, насколько SMMщик голоден или сыт. Мы будем просто наполнять уникальным контентом сети или разработаем стратегию позиционирования в социальных сетях на пол года, будем интегрировать спецпроекты с лидерами мнений, запускать таргет и проводить масштабный продакшн? Все эти моменты и формируют смету.» Алина Чичина. SETTERS

«Услуги SMM-специалиста варьируются от 10 000 рублей до 100 000 (фрилансеры с большими заказами могут получать больше). Небольшой секрет: специалисты внутри компаний зарабатывают больше, чем их коллеги из специализированных агентств.» Элина Гильфанова. NextMedia

 

«Могу предположить, что средняя стоимость услуг сммщика — 30 тыс.руб. Это наполнение соц.сетей контентом, проведение интерактивов и конкурсных механик, запуск рекламы/промотирование. Возможно организация съемок. » Светлана Астахова. SETTERS

 

СТРАТЕГИЯ

 

 «Для каждого клиента с которым мы решаем работать, мы создаем индивидуальную стратегию продвижения. Опять же, все зависит от аудитории, целей бизнеса, миссии, УТП, инсайтов и барьеров аудитории и тд. Из всех этих факторов и складывается стратегия. Двух одинаковых быть не может.» Алина Чичина. SETTERS

 ВАКАНСИИ

 

 «Требования к каждому кандидату зависят от конкретной должности. Где-то необходим опыт работы на подобной должности от двух лет, где-то достаточно рьяного желания и цепляющего сопроводительного письма. В любом случае, мы всегда изучаем резюме каждого потенциального сотрудника и даем тестовое задание. Если все выполнено круто — приглашаем на собеседование с руководителем отдела, а потом и с основателями.» Алина Чичина. SETTERS

 
SMM Инстаграм

 

INSTAGRAM

 

 «Контент — это, в первую очередь, креатив. Поэтому заранее нужно понять, в каком направлении будешь двигаться, определить первостепенные инфоповоды, найти референсы и вдохновиться. Далее продумать детали: локацию, моделей, инвентарь и т.д. Самое сложное все это грамотно организовать. Ну а дальше все по шаблону: съемка, отбор материала, обработка, графика, создание визуальной подборки, написание текстов, утверждение, правки. Мой опыт в принципе основывается в большей степени на работе в Инстаграм. Поэтому другие соц. сети мне особо не близки, даже как потенциальному клиенту. Но я знаю, что есть конкретные ситуации или бизнесы, для которых ВК/ФБ или даже ОК окажутся куда более рабочей платформой. Как я уже и говорила, в этой сфере все очень быстро меняется и тренды и фишки постоянно сменяются новыми. Раньше было модно «выбеливать» фотографии, делать их журнальными, идеальными. Сейчас же это все отошло на второй план и людям нужны живые эмоции, «здесь и сейчас». В плане визуала очень классно сейчас выглядят аккаунты с общими графическими элементами, рамками instasize. Как только появляется новая функция — ею сразу надо начинать пользоваться и адаптировать ее под свою дейтельность. Это касается видео, каруселей, сториз, прямых эфиров. Все это можно сделать стильно, продумано и с изюмом. Дело только фантазии.» Светлана Астахова. SETTERS

 
 
Что же может сделать SMM специалист, чего не может сделать любой из нас?»
 

 Алина Чичина: «Влюбить вас в бренд.»

Элина Гильфанова: «Признаться девушке в любви в помощью таргетированной рекламы .»

 
 
 

Текст: Элина Пилюгина

Читайте также:

Вероника Островська - модель из Львова


    Расскажите, как Вы попали в модельный бизнес. Еще когда я была маленькой, маме постоянно говорили о моем сходстве с Наоми Кэмпбелл, и что меня обязательно нужно отвес...

Анастасия Джонсон - блоггер, стилист по одежде, художник


    Анастасия Джонсон - блоггер, стилист по одежде, художник. По знаку зодиака - овен - упёртый, но милый барашек. Я обожаю составлять красивые образы и одевать людей...

Марина Кацуба: в литературе она — Королева поэтов и стихов


  Марина так любит тонуть, Склонившись над вырезом платья. Марина пускает в объятия Любого. За десять минут Марина наставит на путь. И если понять и внимать ей, Ее по...

Kate Panko by Diana Malinovskaya


    Photographer Diana Malinovskaya Style Yulia Ivanova MUA Kate Euphoria Hair Daria Svilenuk Model Kate Panko  (агентство моделей "Тамара"...

Nastya Tkalich by Daniyar Sarseyev


  photographer: Daniyar Sarseyev style: Rafael Romen muah: Irina Khaber model: Nastya Tkalich      

Рената Шульга - Книжный обзор


      В рубрике «Книжный обзор» приглашенные герои делятся своими литературными предпочтениями.  Совладелица бренда REKA и и пиар –специалист Рената Шульга расска...

Поиск

кориандор_корейская косметика_корейская косметика москва