Накрутка трафика модных журналов VOGUE, Harper’s Bazaar и другие

Накрутка статистики посещения сайта — норма или наглый обман? Вы — компания, которая хочет купить качественную и действенную рекламу. Заходите на сайт, например, журнала Harper’s Bazaar, VOGUE или ELLE и видите, что его трафик превышает миллион посещений, плюс уникальные посетители, которые на сайте активничают. И вы решаетесь сотрудничать с данным проектом, надеясь на то, что реклама вашего продукта на их платформе охватит огромную аудиторию и вы выйдете в плюсе. Но не тут было!

Чтобы увеличить свой рейтинг, некоторые СМИ используют партнерские системы обмена — устанавливают на сайт тизерный блок (ссылка, которая должна привлекать внимание пользователя). Кликая на него, пользователь переходит на обменные сайты, например, такие как СМИ2, Lentainform, Infox.sg, 24СМИ, Directadvert и другие. Вы видите кричащую надпись: «Голая женщина верхом на патриархе. Жми!». А там 10 трендов с недели моды.

Олеся Ива (в прошлом главный редактор Buro 24/7) — в своем фейсбуке активно следит за ростом статистики, которая скачет в огромной скоростью. Делает это она с помощью программ Simweb и Semrush (примеры на фото). Например, Bazaar.ru вырос за 12 дней с 675 тысяч до 1.4 -3 миллионов сессий. В Buro 24/7 суммарно посещений в месяц — 2,8 миллионов (декстоп + мобилка). Но ведомости пишут про 25 млн визитов. Еще один любопытный сайт — Elle.ru. Если посмотреть на сессии с декстопа, то они РЕЗКО увеличились c 260 тысяч сессий в октябре 2016-го до 2.6 миллионов в следующем месяце — то есть в 10 раз!

Мы решили разобраться в этом поглубже, и поинтересовались мнением на этот счет у эксперта по аналитике и мониторингу СМИ Михаила Хомина, который работал руководителем отдела аналитики в «SPN Communications»:

КУПЛЯ ТРАФИКА

«К сожалению сегодня это стало очень широко распространенной практикой. На рынке еще долго будет помниться громкий скандал с завышением тиражей глянцевых изданий. В ситуации с «накручиванием» траффика сайтов мы находим много схожего. Думаю, что все СМИ время от времени применяют сомнительные технологии для тех или иных оптимизаций. Вопрос лишь в том становится ли это циничным целенаправленным дезинформированием участников рынка или остается осторожной и умеренной помощью своему сайту. Очевидно, что покупка трафика делает невозможными объективные эффективные измерения и рейтингования СМИ. Но и мотивацию СМИ тоже можно понять. Если в острой конкурентной борьбе за рекламодателя покупкой траффика занимается прямой конкурент, то как отказаться от этого инструмента, от ответных шагов?»

ЗАРАБОТОК НА ТРАФИКЕ

«Практически любой бизнес связан с почти ежедневной дилеммой: профессиональная этика VS быстрый результат. Если для рекламодателя ключевым фактором выбора СМИ становится размер его аудитории, а не контент и качество аудитории, то это неизбежно приведет к покупке траффика. В том числе потому что понятно: «честный» рост аудитории не может быть быстрым и гарантированным. Неудивительно, что соблазн купить нужный инструмент для быстрого результата очень велик. И почти все этим пользуются.

Думаю, что обман пользователей (читателей) не слишком значительный. Посетитель сайта СМИ в первую очередь интересуется качественными текстами. А вот для покупателей рекламы — это огромная проблема, да. Составить объективное мнение о потенциальной площадке в условиях искусственно накрученного трафика бывает нереально. Это приводит к тому что очень часто опытный медиа-планнер отбирает СМИ по своим собственным критериям, а не по формальным счетчикам посещений. В измерениях СМИ количественные критерии могут уйти на второй план.

Манипуляции с количественными данным, в частности, с траффиком, заставляют аналитиков СМИ искать другие, более сложные и непривычные способы измерений.»

СТАТИСТИКА ПОСЕЩЕНИЙ

«Я считаю, что искусственное манипулятивное увеличение траффика означает неэтичное поведение на рынке. Впрочем, иногда сложно понять где проходит граница между этичными и неэтичными инструментами. Так же как бывает неоднозначна грань между «налоговой оптимизацией» и «уходом от налогов».

К сожалению, на российском рынке такое сверхценное для западного бизнеса понятие как деловая репутация не получило достойную поддержку. Поэтому так легко траффик продается и покупается, большинство участников этого рынка видят в этом лишь краткосрочный эффективный инструмент и игнорируют такие долгосрочные угрозы как репутационный урон всей отрасли. Я считаю, что этой проблемой стоит заниматься отраслевым объединениям, саморегулируемым ассоциациям. Давно пора выработать некий кодекс этичного поведения касательно траффика, объективности показателей и вообще отношений между СМИ и рекламодателями.

Также я не вижу вариантов улучшения ситуации с манипуляциями траффиком до тех пор, пока сам рекламодатель не предъявит для СМИ новые критерии отбора СМИ для размещения рекламы, которые не будут напрямую связаны с показателями счетчиков. А до тех пор ситуация существенно не изменится.»

Автор: Элина Пилюгина
Источник фото: facebook.com